In september 2011 gaf het managementteam van de Gerrit Rietveld Academie en het Sandberg Instituut het startsein. Alle studenten, docenten, alumni en oud-docenten werden opgeroepen om een voorstel in te dienen voor het nieuwe gebouw. Hierbij werden twee principes centraal gesteld: de kwaliteiten die aanwezig zijn bij de Rietveld en het Sandberg maximaal gebruiken en goed opdrachtgeverschap met ruimte voor experiment. Het ‘Do-It-Yourself’-project is niet zomaar een ideeënwedstrijd, maar een daadwerkelijke selectieprocedure voor het architectonische ontwerp van het project.
De selectie bestond uit twee fasen. De voorronde vond plaats van juli t/m 16 september 2011. Hierin introduceerden de ingeschreven teams zichzelf en motiveerden hun deelname. Er werden 6 teams geselecteerd. In de opvolgende drie maanden werkten zij aan het schetsontwerp. In deze ronde ontstonden conceptuele schetsontwerpen waarin de visie op het ontwerp tot uitdrukking kwam.
Op 26 januari 2012 gaven de 6 teams een presentatie aan de academiegemeenschap en werd iedereen opgeroepen om te stemmen. De jury bestond uit Tijmen van Grootheest, Ben Zegers, Jurgen Bey, Annelies van Eenennaam, Judith Kroon, Jeroen Boomgaard, student Leanie van der Vyver en supervisor Zuidas Malcolm Smith. Zowel in het juryoordeel als het publieksoordeel (studenten en medewerkers) kwam het ontwerp van FedLev als winnaar uit de competitie. Lees hier meer over de leden van FedLev en hun ontwerp.
Bekijk hieronder de concepten van alle 6 de teams. Ook is het selectieproces vastgelegd in deze video.